Personnalisation des résultats, réseaux sociaux, référencement local… Le vice-président de l’association organisant SEO Campus en mars explique en quoi le programme de l’édition 2012 veut répondre aux préoccupations actuelles des référenceurs.
Publié le 08/02/2012

JDNSolutions. Google Panda occupe une bonne place dans le programme de cette édition 2012 de SEO Campus, qui aura lieu les 8 et 9 mars prochains. Comment allez vous aborder ce sujet  ?
Google Panda a été un événement majeur dans le SEO ces douze derniers mois. Lors du SEO Campus de 2011, Google Panda venait d’être déployé outre-Atlantique et les référenceurs manquaient de recul. Aujourd’hui nous en savons un peu plus.
En outre, la plupart des acteurs peuvent se sentir concernés par Google Panda. Certes, ceux dont les sites ont été touchés cherchent à ne plus être pénalisés, mais les autres peuvent également craindre Google Panda. Cette édition de SEO Camp va faire le point sur ce que nous savons aujourd’hui sur cet algorithme. Les techniques « anti-Panda » et les divers essais pour le contrer seront abordés. Agences et webmasters détailleront et partageront leurs expertise, et des responsables de sites qui ont été touchés viendront témoigner.
SEO Campus commence par une table ronde appelée « 2012 : et si le calendrier Maya annonçait la fin … du SEO ». Pourquoi avoir choisi ce titre ?
Le titre, volontairement polémique, invite surtout à réfléchir sur certains virages amorcés. Panda, mais aussi la personnalisation, les réseaux sociaux ou l’initiative « Google Search Plus Your World » ont beaucoup fait évoluer le paysage du référencement. Tous ces changements sonnent le glas d’une certaine forme de SEO, mais peuvent aussi ouvrir aussi la voie à de nouvelles approches. L’idée de la session est de débattre de ces nouveaux enjeux, et sans présager de sa conclusion, le référencement me semble aujourd’hui en tout cas de plus en plus complexe, et requiert à mon sens, une expertise plus forte 
« Les référenceurs doivent aujourd’hui s’intéresser de près aux réseaux sociaux »
Il y a également une session dédiée au SEO Black Hat, et les risques associés…
Le thème du Black Hat SEO sera abordé avec une logique de responsabilisation. Nous allons essayer d’expliquer et d’analyser certaines techniques pour mieux comprendre quels sont les risques associés à ces pratiques qui peuvent relever du parasitisme, de la concurrence déloyale, voire de la contrefaçon… certains de ces pratiques peuvent être punies par la loi.
D’ailleurs les risques juridiques seront aussi abordés à la lumière des dernières jurisprudences concernant le référencement, notamment après le jugement rendu dans l’affaire du site Saveur Bière (NDLR voir notre article : SEO : la justice sanctionne l’usage de sites satellites). Cette affaire juridique est d’autant plus intéressante pour les référenceurs que dans ce cas, les techniques punies par la loi étaient très connues, et loin d’être des techniques Black Hat souterraines. Un avocat spécialisé décortiquera la portée de la décision juridique, qui n’a peut être pas une portée universelle…
La tendance   »SoLoMo », soit le social, le local et le mobile est aussi bien visible dans le programme…
Les référenceurs doivent aujourd’hui s’intéresser de près aux réseaux sociaux. Une des sessions s’appelle d’ailleurs « Demain, le référencement sera social ou ne sera pas », signe que l’impact des réseaux sociaux sur le référencement est aujourd’hui une préoccupation qui peut être forte. Pas impossible d’ailleurs, que demain, les signaux des réseaux sociaux aient autant de poids que les backlinks classiques dans le référencement…
Quant au mobile, il ne s’agit plus de défrichage : la plupart des sites disposent aujourd’hui de leur déclinaison mobile. Adapter le référencement pour les terminaux mobiles fait donc partie des préoccupations actuelles des webmasters et référenceurs. Et en effet, une session est également organisée sur le référencement local… Le « SoLoMo » regoupe donc des problématiques majeures en 2012 pour les référenceurs, et méritait donc sa place dans la programmation.
A noter enfin que la programmation est susceptible d’évoluer. Des intervenants viendront compléter le programme. L’édition devrait se conclure par une plénière avec les moteurs de recherche. Mais, même si les échanges que nous avons pu avoir avec les employés Google les montrent très motivés pour venir, leur hiérarchie et la communication doivent encore valider leur intervention.
Attention : Le programme qui suit n’est pas définitif, il est sujet à modifications et des précisions seront apportées sur le site de l’association organisatrice SEO Camp.
A noter également qu’une clinique SEO aura lieu le Jeudi 8 Mars de 11h à 12h30. Un atelier participatif se tiendra aussi en deux partie, l’une entre 14h et 16h, l’autre entre 16h30 et 18h30.
A noter qu’une clinique SEO aura lieu entre 14h et 16h.
Philippe Yonnet est fondateur et vice-président de SEO Camp, l’association française du référencement qui organise le SEO Camp’us. Il est également directeur SEO International chez Twenga.
Virgile Juhan, Journal du Net

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article sur referencemoi et référencement 59 à lire sur : http://www.applica.tm.fr/

10.000 m2
investissement : 10M€
adresse : 8 rue de Londres, 75009 Paris (quartier Europe)
environ 350 salariés actuellement chez Google France (à Paris)
Directeur général France : Jean-Marc Tassetto

Referencemoi etait excusé mais notre travail de référencement sur Google était pour nous prioritaire !

Article rédigé par Claire Thibaudault, professionnelle du web, en agence web, puis dans le webmarketing en temps que trafic manager.

La mise à jour de l’algorithme Google, « Panda », a été lancée le 12 août pour les recherches sur Google France. Premier bilan de Google Panda à la lumière des résultats constatés : ce qui a changé, et qui sont les gagnants et les perdants de Panda.

panda1 Google Panda : des premiers résultats intéressants

Ce vendredi 12 août aux alentours de midi, un œil averti aura vu le petit monde du SEO en ébullition : Panda était officiellement arrivé en France, comme l’annonçait Google himself sur son blog. Avalanche de tweets et de posts dès les premières minutes. Et il est vrai que les premiers effets de Panda ont été plutôt spectaculaires, et visibles immédiatement.

Tout d’abord un petit rappel : Panda est l’une des mises à jour de l’algorithme du moteur de recherche Google. Son objectif : améliorer la qualité des résultats dans les SERPs en donnant davantage d’importance à la qualité du contenu des pages. Les premiers sites visés : les fermes de contenus, sites agrégeant des contenus d’autres sites, afin d’occuper les premières places des recherches naturelles sur Google et de tirer des bénéfices publicitaires. Victimes collatérales : les comparateurs de prix.

Dès le mois de mai, Google publiait des conseils pour préparer son site à l’arrivée de Panda. Les référenceurs ont donc eu le temps d’anticiper avec ces quelques indications. Aux États-Unis, dès le 24 février, Panda avait fait un carnage dans le monde du SEO américain, et quelques mois après au Royaume-Uni, certains sites proposant du contenu de « faible qualité » perdaient jusqu’à 90% de leur trafic !
Un changement qui pourrait bien profiter surtout à… Google

Finalement, la mise à jour Panda de l’algorithme Google impacte entre 6 % et 9 % des résultats, pour les recherches sur Google France (contre environ 12 % des pays anglophones). Quelques tests de positionnement ont montré que beaucoup de mouvements s’étaient produits. Le blog Ranking Metrics a réalisé une étude sur les requêtes de recherche « Maison et Jardin ». Les comparateurs de prix ont clairement souffert de la mise à jour Panda, même si Le Guide reste leader sur le segment. Les sites e-Commerce tirent comme prévu leur épingle du jeu, et sortent plutôt gagnants du nouveau mode de calcul.

Mais le grand gagnant de Google Panda est certainement… Google ! Google a des projets sur le feu, et Panda risque d’avoir son rôle à jouer. Rappelons que Google a son propre comparateur, Google Shopping, et que Google Offers (même type de fonctionnement que Groupon) devrait être lancé prochainement en France. On peut donc penser que Google « fait le ménage » sur ses pages de résultat de recherche.

Le but de Google Panda, à savoir améliorer la qualité des résultats de recherche pour l’utilisateur, est louable ; il va dans le sens d’une vraie amélioration du service pour l’internaute. Aux annonceurs et aux agences de référencement naturel de jouer le jeu et d’adopter les bonnes pratiques SEO si ce n’est encore fait. On travaille son contenu, on oublie les fautes d’orthographe volontaires et le contenu dupliqué (entre autres conseils prodigués par Google) et Panda pourrait même avoir des effets favorables sur votre référencement naturel. Après tout, chaque mouvement dans les SERPs fait chuter certains sites, mais permet à d’autres d’accroître leur visibilité.

Note d’Eric : pour le moment je ne constate aucune différence sur le trafic de Presse-citron, ni dans mes tableaux de bord Google Analytics (si ce n’est éventuellement une augmentation du taux de rebond et donc un peu moins de pages vues mais c’est peut-être passager), ni progression ni baisse. Mais la période n’est pas très significative ni propice aux analyses pointues étant donné qu’elle tombe dans la semaine la plus calme de l’année avec celle située entre Noël et le Jour de l’an.

Google avec son nouvel algorithme a commencé à faire chuter lourdement le classement des comparateurs de prix et des agrégateurs dans le moteur de recherche.
REUTERS/Robert Galbraith

La mise à jour de l’algorithme de référencement de Google, destinée à faire remonter le classement des sites « de qualité » selon les critères du moteur de recherche, produit ses premiers effets sur le web français depuis le 12 août. Le classement des comparateurs de prix est fortement dégradé.

Selon les chiffres publiés par Ranking Metrics sur le secteur santé-beauté, les comparateurs de prix et guides d’achat ont perdu, entre le 24 juillet et le 12 août, 47% de visibilité pour Ciao, 46% pour Webmarchand, 45% pour Shopwiki, 41% pour Achetezfacile, 38% pour Shopping.com, 38% pour Twenga, 37% pour Looneo, et 32% pour Leguide. Les ordres de grandeur sont les mêmes dans le secteur de l’informatique.

Sur Twitter le 14 août, Bastien Duclaux de Twenga, qui s’alarmait en mai dernier des possibles conséquences de Panda en termes de concurrence, confirmait l’impact sur son secteur d’activité, avec des chiffres encore plus alarmants : « Pertes de visibilité de 81% pour ciao et achetezfacile, 77% pour leguide, 76% pour shopping, 60% pour kelkoo d’après nos outils ».

D’après le bilan de Ranking Metrics, le 16 août, le site le plus pénalisé est Wikio, considéré comme une « ferme de contenus » sinon comme un agrégateur.C’est typiquement le type de sites que ciblait Panda, et il a perdu 55% de visibilité sur Google. Tous les comparateurs de prix ne sont pas logés à la même enseigne, puisque tandis que Ciao perd 51%, Kelkoo gagne 6%, toujours selon Ranking Metrics. D’autres sites ont bénéficié de Panda, tels que les sites de commerce Amazon ou Rueducommerce.

L’impact est similaire en Allemagne, où selon SearchMetrics Wikio chute de 84%, et Ciao de 59%.

L’Expansion.com – publié le 16/08/2011 à 17:41